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作为第一个入驻小红书的奢侈品牌 LV第一周表现如何?

2019-05-15 11:15:58 来源 : 主妇网 编辑 : 美猴王

横向比较,小红书账号肯定是Louis Vuitton许多交际渠道账号中最“年青”的那一个。 为了招引我国的年青顾客,奢华品牌Louis Vuitton又做了一个新测验——入驻我国交际渠道小红书。 小红书以女

  横向比较,小红书账号肯定是Louis Vuitton许多交际渠道账号中最“年青”的那一个。  


  为了招引我国的年青顾客,奢华品牌Louis Vuitton又做了一个新测验——入驻我国交际渠道小红书。

  小红书以女人用户会集、谈论内容与购物直接高度相关为人熟知。最近两年,在小红书开设官方账号的品牌日渐增多,包含Cle de Peau(肌肤之钥)、MAC魅可、优衣库、Happy Socks等。但Louis Vuitton是奢华品牌中首个入驻的。

  5月6日至今,Louis Vuitton的小红书账号共发布7条内容,均与引荐LV链条包(Wallet on Chain,链条钱包,以下简称WOC)有关,包含转载一条时髦博主“包先生”在小红书发布的LV链条包引荐视频,以及发布演员迪丽热巴、范丞丞、焦俊艳,以及小红书KOL陈白羊等穿戴LV链条包的图片。


  不过,这些内容均在5月6日与5月7日发布。能够看到有明星演员出镜的内容谈论、点赞体现都可超越千次,而单纯的产品广告图只能收成一百屡次的点赞,谈论和保藏数则均不会超越一百次。到发稿,该账号粉丝数为12600个。

  值得说到的是,小红书账号应该是Louis Vuitton许多交际渠道账号中最“年青”的那一个。在文字内容方面,能够看到账号运营者用了许多心思去适应小红书用户的表达方式,比方运用许多emoji表情,又比方运用了包含“瑰宝女孩”、“可盐可甜”等网络用语。这与品牌在微博等渠道运用的正统的文字风格形成了明显的比照。


  Louis Vuitton在我国推动数字化的脚步一向不算慢。它曾在2015年巴黎时装周期间将交际账号交由时髦博主gogoboi打理。在2018年时,它也是第一波注册微信购物小程序的奢华品牌。它还与摩拜单车、携程游览等我国互联网公司打开事情营销协作。

  但是,Louis Vuitton的动作一向是相对慎重的,尽管有着越来越接地气的操作,但也一直当心保持自己奢华品牌的定位和形象。

  从这次在小红书发布的内容看,Louis Vuitton尽管看似在推行包袋产品,但实际上其推行主力放在了小皮具品类下的WOC。WOC算是LV包袋中的入门样式,价格相对较低,可做钱包,也可加上链条斜背,实用性强,是年青顾客初次购买奢华品的好挑选。

  别的,比起挑选抖音等其它新式交际渠道发布原创视频等内容的品牌,Louis Vuitton此次在小红书的动作算是非常低沉——直到现在都没有发布实质上的原创策划内容,也并未高调宣告自己的入驻。

  整个入驻动作,更像是试水,或是先“占一个坑”。


  MediaCom竞立传媒奢华品牌总经理金若蓝曾在承受界面时髦采访时说到,品牌确实期望经过社会化营销触达新的更广泛的受众,但即便如此,对它们更重要的仍然是“守住自己的中心受众”。

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