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时尚品牌推出匪夷所思的时尚单品,真的是为了卖?

2019-05-17 17:52:48 来源 : 主妇网 编辑 : 美猴王

尽管这些令人看不懂的时髦单品总是被吐槽,但它们却或许给品牌带来了活跃影响。 图片来历:Y/Project Instagram 记者 |张馨予 生活在交际媒体年代,人们承受时髦资讯的办法变得越来越多。不

  尽管这些令人看不懂的时髦单品总是被吐槽,但它们却或许给品牌带来了活跃影响。

图片来历:Y/Project Instagram
图片来历:Y/Project Instagram

  记者 |张馨予

  生活在交际媒体年代,人们承受时髦资讯的办法变得越来越多。不管是在微博、微信、抖音仍是Instagram上,各种时髦品牌总能变着把戏让你看见它们的最新产品。

  看得多了,你总会在某一时间忽然慨叹一下,“这时髦我看不懂。”

  让人看不懂的时髦有许多,比方Nike推出的高跟球鞋,比方Balenciaga推出的厚底洞洞鞋,比方Y/Project推出的三角形牛仔内裤(Janties)。

Nike高跟鞋
Nike高跟鞋
Balenciaga厚底鞋
Balenciaga厚底鞋
Y/Project “牛仔内裤”
Y/Project “牛仔内裤”

  这些单品乃至会比其他画风正常的单品更简单遭到重视,人们用手机刷到它们的图片也会不由得点开看看,再留下一两句吐槽。

  和正常的盛行趋势比较,这些“奇葩时髦”也更简单上新闻。美国超快时髦品牌Fashion Nova最近出了一款简直现已变成丁字裤的牛仔裤,成功完成穿了和没穿相同的视觉效果。所以英国《每日邮报》等媒体纷繁宣布文章,重视点就放在网友都是怎样点评这条裤子的。

Fashion Nova牛仔裤
Fashion Nova牛仔裤

  网友们的吐槽有时还会演变成表情包的狂欢。2015年盛行天后Rihanna在Met Gala穿了一件设计师郭培的黄色绣袍,成果红毯造型照变成了比萨和山东煎饼的表情包。2018年底超模Kendall Jenner拍了一系列赤色羽绒服的相片,之后Vogue杂志官方Instagram出了一张超大羽绒服的恶搞相片,引起很多网友的二次发明,还在国内的微博上火了一把。

Rihanna在2015年Met Gala的造型变成了各种表情包
Rihanna在2015年Met Gala的造型变成了各种表情包
Kendall Jenner被恶搞的超大羽绒服
Kendall Jenner被恶搞的超大羽绒服

  有时候品牌还会成心推出有些搞怪的服装。看过《老友记》的观众大约还记得Joey从前把十几件外套都穿到身上的经典造型,Balenciaga就推出了一件相似的衣服,穿上它就会看起来和穿上十几件衣服相同。

左图为《老友记》中Joey的经典造型,右图为Balenciaga 2018秋冬系列外套
左图为《老友记》中Joey的经典造型,右图为Balenciaga 2018秋冬系列外套

  这些服装毫无疑问地在交际媒体上引发了很多论题,当然大部分网友的议论都以吐槽为主。这些吐槽会对品牌形成负面的影响吗?最近英国《卫报》的一篇文章就指出,其实这些看似消沉的点评很或许会对品牌有活跃的影响,这是一种“有人议论你便是好事情”的哲学。

  以Y/Project的牛仔内裤为例,这件单品从4月开端就被网友从全方面进行吐槽,但时髦查找引擎Lyst的数据却显现,这条裤子的查找量在上个月同比暴增2250%,简直让它成为了最近最火的时髦单品。

  Lyst的公关副总裁Katy Lubin就对《卫报》表明,假如一件单品在网上走红了,不管人们是觉得它真的很美,仍是觉得“天哪我永久都不会穿这件衣服”,这件衣服的查找量总能暴增。查找之后,总有人会“真香”,横竖这件牛仔内裤就现已在时髦电商Ssense上卖光了。

  某种意义上来说,这些看似荒诞的时髦单品乃至能够被看作品牌给自己打的广告。这些衣服在吐槽声中越来越知名,人们或许会想查找品牌还有哪些衣服。

  品牌会成心制作一些匪夷所思的单品引起评论吗?Lubin以为这种或许性确实存在,“聪明的生意人总会找各种办法和那些(喜爱做表情包的)顾客互动。”

  不过,也有人以为品牌不会成心这么做。记者Tyler Watamanuk最近在《GQ》杂志网站上宣布了一篇研讨这种现象的文章。在他看来,这些单品的大量出现体现出时髦圈的一种趋势,那便是业界越来越喜爱极繁主义,发明一些庞大的概念,设计师们在发明时总想要做出一种很大的改动,而总有些斗胆的测验会失手,导致这些单品变成表情包。

  不管是有意仍是无意,这种形式看起来仍是挺管用的。至少,推出过很多乖僻单品的Balenciaga就现已在2018年底成为开聚集团旗下增长速度最高的品牌了。

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