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老佛爷在香奈儿最后一个系列发布 时尚行业格局有何变化

2019-03-06 11:05:00 来源 : 主妇网 编辑 : 美猴王

导语:被时髦业界尊称为“老佛爷”的Karl Lagerfeld去世已近半个月,其在Chanel担任的终究一个系列践约而至于昨日在巴黎大皇宫发布。该系列由Karl Lagerfeld与其接班人Virginie Viard一同规划完结,

  导语:被时髦业界尊称为“老佛爷”的Karl Lagerfeld去世已近半个月,其在Chanel担任的终究一个系列践约而至于昨日在巴黎大皇宫发布。该系列由Karl Lagerfeld与其接班人Virginie Viard一同规划完结,差异于春夏系列的休假海滩,Chanel 这次把秀场打造成了一片雪林,以照应秋冬系列“冬天散步”的主题。据悉,Karl Lagerfeld喜欢下雪,每逢巴黎下雪时,他都会冲出去拍照。(来历:每日时髦要闻)

时髦圈大师Karl Lagerfeld的离世,为Chanel在Gabrielle Chanel之外添加了一笔新的品牌遗产
时髦圈大师Karl Lagerfeld的离世,为Chanel在Gabrielle Chanel之外添加了一笔新的品牌遗产

  在秀正式开场前,Chanel播放了Karl Lagerfeld的一段语音,大秀完毕的歌曲则来自David Bowie的《heroes》,表达了Chanel全体人员对Karl Lagerfeld的爱戴之情,包含由Karl Lagerfeld亲身录用的品牌形象大使Penélope Cruz、Cara Delevingne和Amanda Sanchez等超模在秀后更是迟迟不肯离场。

差异于春夏系列的休假海滩,Chanel 这次把秀场打造成了一片雪林,秀后超模们均眼含泪水,迟迟不肯离场
差异于春夏系列的休假海滩,Chanel 这次把秀场打造成了一片雪林,秀后超模们均眼含泪水,迟迟不肯离场

图为Chanel秀前放置在每个座位的素描卡
图为Chanel秀前放置在每个座位的素描卡

  深有意味的是,Chanel在秀场每个座位的礼品袋中放了一张画着Gabrielle Chanel和Karl Lagerfeld的草图,上面是Karl Lagerfeld亲手写的“The beat goes on”,即“节拍持续”。

  在近几年来的职业剧变中,人们看到传统威望的陨落,违背规矩的“黑天鹅”现象不时发作,由此得从头审视现已被天经地义承受的时髦,以及这种时髦的未来去向。

  Karl Lagerfeld的去世无疑令这个议题的谈论来得更早了些,作为一向活泼在时髦职业且资格最深的人物,Karl Lagerfeld在半个世纪以来一手建立了某种“知识”,被许多同行仿照仿制。例如,经过立异化包装手法贩售品牌经典,调集许多资源让时装秀变为注意图大型营销活动,让时装成为一种现象而不只是衣服,为品牌拓宽名目繁多的产品线,对品牌生活办法“造梦”,乃至包含构思总监的“明星化”。

  Karl Lagerfeld从Pierre Balmain助理敞开职业生涯,于1964年成为Chloé的规划师。1965年,Karl Lagerfeld参加Fendi担任构思总监,发明双F标志,在该职位作业超越50年。1983年起,Karl Lagerfeld担任Chanel艺术总监,是品牌创始人Gabrielle Chanel之后的第二重要人物。

  开端参加Chanel时,这个刚刚被Wertheimer宗族收买的法国豪华品牌正堕入低谷,刚进入品牌的Karl Lagerfeld开端也阅历了困难的磨合阶段。风趣的是,这位已成为Chanel经典精力代名词的规划师,也曾被以为太急进推翻了创始人风格。凭借前述的许多立异手法,Karl Lagerfeld帮忙Chanel从头登顶,成为职业界豪华品特点保存最完好,品牌经典内核最具连贯性也最挣钱的豪华品牌之一,年出售额挨近百亿美元。

  可是,当立异和消费团体的剧烈改动成为一致,也意味着新一轮周期的到来,特别是当构建传统权利系统的操盘手退出后,其所引发的连锁反应将令整个时髦职业呈现全然不同的现象。

  值得注意的是,与Givenchy、Yves Saint Laurent等规划大师的去世不同,在生命止境仍然坚持作业并在三个品牌担任要职的Karl Lagerfeld,其缺席不只意味着上世纪坚持勾画时装草图的传统作业办法式微,还将为整个豪华时髦职业带来难以预测的影响。

  转折点现已到来,摆在时髦职业面前的问题是,在一个后Karl Lagerfeld年代,时髦世界的哪些知识和格式将被打破,哪些新的规矩又将被推翻。

Chanel已宣告将由Virginie Viard顶替Karl Lagerfeld担任构思总监
Chanel已宣告将由Virginie Viard顶替Karl Lagerfeld担任构思总监

  1、Chanel会成为下一个Balenciaga或Saint Laurent吗?

  围绕在Chanel和Karl Lagerfeld身上良久而悬而未决的接班人问题,在Karl Lagerfeld去世音讯发布当天得到了回答。Chanel发布官方声明称,将由Karl Lagerfeld生前帮手Virginie Viard接任构思总监一职,Chanel的规划、形象和办理团队都将坚持不变。

  此外,Chanel还录用Eric Pfrunder为Chanel精品部形象总监。Eric Pfrunder 相同于 1983 年参加该时装屋,30年来与 Virginie Viard一同帮忙Karl Lagerfeld作业。正是在他的鼓动下,Karl Lagerfeld 才进入拍照,屡次亲身操刀拍照时装大片。

  Chanel 首席执行官Alain Wertheimer在声明中表明,Virginie Viard和Eric Prfunder 与Karl Lagerfeld 同事30多年,对这个经验丰厚的团队充满信心,并着重品牌DNA都将得以保存。

  关于Chanel而言,Virginie Viard是一张安全牌,而关于历来爱惜羽毛的Chanel,保存的动作无可厚非。相较于其他明星构思总监,从内部生长起来、办理构思作业室的Virginie Viard被以为是最牢靠的接班人。

  阅历30年的同处往后,Virginie Viard与Chanel背面的Wertheimer宗族以及Karl Lagerfeld建立了深沉信赖,而且她已对时装屋构思作业室的事务驾轻就熟,能够无缝“对接”。

  Virginie Viard就任后,是否会像Karl Lagerfeld开端那样对Chanel的风格进行改造,或许像现在许多新任构思总监就任后对品牌痕迹进行清洗,答案或许是否定的。

  关于长时间与Chanel工匠和作业程序同处的Virginie Viard而言,她或将在很大程度上接连品牌现有的风格,而Chanel老练的手艺坊和规划团队也确保了这座巨型商业机器的正常作业。

  跟着顾客的喜欢改动,立异和急进改造看似是大势所趋,新环境下谁也不能确保品牌走向何方,面目一新的Saint Laurent和完全潮牌化的Balenciaga就是典型事例。

  传奇规划师Yves Saint Laurent在脱离同名品牌后,1999年被其时的Gucci集团收买的Yves Saint Laurent,在阅历了Tom Ford的性感刻画, Stefano Pilati对吸烟装、打猎夹克等经典进行从头演绎,却未能在创始人2008年去世后抢救不断下滑的出售。而Hedi Slimane在接手构思总监大权后对品牌进行了极具争议性的推翻,包含将品牌改名为Saint Laurent和更改Logo,注入摇滚背叛精力。随后Anthony Vaccarello于2016年开端掌舵后,品牌仍然接连Hedi Slimane时期的微弱成绩。

  Balenciaga创始人Cristobal Balenciaga于1968年封闭时装屋,并于1972年去世。上世纪几经沉浮,Nicolas Ghesquière于1997年担任构思总监,在承继了Cristobal Balenciaga关于时装廓形进行探究的基础上,注入未来主义元素。但Nicolas Ghesquiere未能帮忙品牌完成可观的商业报答。而品牌在Alexander Wang时期持续堕入苍茫,终究在Vetements创始人Demna Gvasalia的带领下改动方向,完全潮牌化,随即获得商业上阶段性成功。

  关于Virginie Viard而言,她所面临的应战也是空前的。前20年Chanel能够无忧无虑,但现在的世界改动太快,故步自封底子就不是一种挑选,时装职业的传统规矩正持续被打破。

Chanel手袋或将短期内涨价,怎么坚持稀缺性成为最大的应战
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  2、Chanel的产品会持续涨价吗?

  创始人去世,导致产品转价格格激增的事例并不罕见。上一年“轻奢手袋开山祖师”Kate Spade自杀后,其忠诚顾客纷繁挑选经过购买其同名品牌手袋等办法来表达留念之情,令Kate Spade二手手袋产品价格在短短三天内均匀猛涨6倍,其间一款Kate Spade旧款布袋的价格从80美元猛涨至300美元,与品牌新款产品价格适当。

  在线时髦电商渠道Tradesy首席营销官Kamini Lane表明,每逢有大师级的规划师去世时,他们的产品需求量都会在短期内激增,价格也会随之翻倍,这是一件很常见的作业。

  关于本就在转售商场上较为抢手的Chanel而言,魂灵人物Karl Lagerfeld的去世,在论题性和稀缺感的一同效果下,无疑也会令产品价格构成动摇。

  据交际购物渠道Depop最新数据显现,Karl Lagerfeld去世后,关于规划师自己的查找量激增1351%,顾客对Chanel的购买愿望也在不断上升。曼哈顿古着店James Veloria联合创始人Brandon Veloria则泄漏,近来店内Chanel产品销量添加,特别是该品牌90年代的规划,豪华品转售渠道The RealReal则表明Karl Lagerfeld去世后一周开端顾客对Chanel经典粗花呢夹克和连衣裙以及手袋的查找量有所提高。

  更何况,近年来Chanel正价产品也在一向坚持稳步涨价的节奏,令其经典手袋产品成为出资目标。上一年,Chanel别离于5月、7月和11月调整部分商场产品价格,曩昔5-8年内,Chanel的部分手袋涨幅高达70%,Chanel会集涨价的样式多为经典款, 销量特别好的新款也会涨价,例如最新明星款手袋Gabrielle漂泊包。现在,Chanel无疑已成为最保值,且调价频率和起伏最大的豪华品牌。

Chanel的老板之一Alain Wertheimer仍然状况杰出,简直每5分钟就会有一个新的主意
Chanel的老板之一Alain Wertheimer仍然状况杰出,简直每5分钟就会有一个新的主意

  3、 LVMH会收买Chanel吗?

  2017年末曾有法国媒体报导,LVMH老板Bernard Arnault正在与Chanel持有人Wertheimer宗族进行会晤,企图收买Chanel。虽然Bernard Arnault表明集团从未与Chanel进行触摸,但仍然阻挠不了职业对Chanel是否能坚持独立而忧虑。

  Chanel则一再声明,集团必定不会出售,也不会寻求IPO,这一点不会改动。开端品牌创始人Gabrielle Chanel依托Pierre Wertheimer出资创建品牌,前者仅占10%股份,这部分股份也于日后被Wertheimer宗族收买,现在的Chanel集团由Pierre Wertheimer的孙子Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有,据彭博社估计,Wertheimer兄弟二人2016年股息分红高达34亿美元,现在他们的总财富算计约达460亿美元。

  上一年上半年,Chanel自建立108年以来初次自动揭露具体财政数据,其2017财年总出售额同比大涨11%至96.2亿美元约合83亿欧元,运营赢利为26.9亿美元。净赢利录得18亿美元。Chanel现在没有债款,且具有16亿美元的现金。有剖析指Chanel发布财报的行为不只使得收买风闻不攻自破,更显现了该品牌至今仍在豪华品职业具有不行撼动的方位。

  但就在刚刚曩昔的一个月,开云集团最新财报宣告,在2017年赶超爱马仕的Gucci再创成绩新纪录,初次进入80亿欧元沙龙,而Bernard Arnault也初次宣告中心品牌Louis Vuitton成绩,上一年出售额录得100亿欧元,二者仅相差20亿欧元。职业格式悄可是变,Louis Vuitton、Chanel、Gucci出售数据不断拉近,头号豪华品牌的争霸战现已打响。

  可是在此景象下,相较于高调急进的LVMH老板Bernard Arnault,和狼子野心的宗族企业二代、开云集团老板Franois-Henri Pinault,Wertheimer宗族极为低沉。他们退居幕后,将Karl Lagerfeld置于舞台聚光灯的中心,成为品牌的仅有代言人。

  令人感到不解的是,两兄弟虽年事已高,关于接班人问题历来坚持奥秘,不论是关于顶替他们的办理层接班人选,仍是在Karl Lagerfeld生前对构思总监接班人的问题,均沉默不谈。Wertheimer宗族子孙也没有参加集团运营,愈加重了外界对其有意出手Chanel集团的猜想。

  别的一边,Bernard Arnault的儿女却纷繁在集团担任要职,其仅有的女儿Delphine Arnault已于本年参加集团董事会,43岁的她是董事会中最年青的成员,被外界视为接班人选。

  但一同,虽然竭力坚持低沉,Wertheimer宗族仍然对集团坚持严密控制。2016年,Chanel原CEO Maureen Chiquet因与Wertheimer宗族在战略方面发生定见不合而被辞退,现在由Chanel董事长Alain Wertheimer担任品牌CEO,Bruno Pavlovsky担任Chanel时装部分总裁。Chanel首席财政官Philippe Blondiaux在采访中称,现年近70岁的Alain Wertheimer仍然状况杰出,简直每5分钟就会有一个新的主意。

  Philippe Blondiaux坦承,集团内部对是否要揭露成绩数据这一问题进行了长时间的内部争议,但面临竞赛越来越剧烈的大环境,保存不应该成为Chanel进一步开展的拦路虎。集团意识到现在是时分把数据摆在大众眼前,以此证明其是一家具有十分微弱财政状况、价值100亿美元的公司。

  坚持奥秘的一同偶然亮剑,不失为Chanel的一种聪明打法。可是剧烈竞赛偏偏遇上Karl Lagerfeld去世,却无疑加重了集团未来不短的一段时间内的动乱。豪华品职业是一场极需力量的战役,Wertheimer宗族挑选进步仍是甩手,人们不得而知。但毫无疑问的是,从前对爱马仕和Gucci都心生觊觎的Bernard Arnault很难不对Chanel动心。

Karl Lagerfeld不管在Fendi仍是Chanel都具有娴熟控制“经典”的才能
Karl Lagerfeld不管在Fendi仍是Chanel都具有娴熟控制“经典”的才能

  4、谁将接收Fendi构思大权?

  事实上,抛开集团战略,Karl Lagerfeld的离世对LVMH最直接的影响是旗下的第三大豪华品牌Fendi。

  据外媒征引LVMH内部人士音讯,Karl Lagerfeld去世后,Fendi将不会从外部延聘规划师顶替Karl Lagerfeld的构思总监职位,而是考虑由品牌创始人孙女Silvia Venturini Fendi接棒。Silvia Venturini Fendi于1997年规划的Baguette手袋近年来从头成为爆款,上个月品牌还特别举办了关于该手袋的主题活动。关于这一音讯,LVMH发言人回绝宣告谈论,并表明现在谈论Karl Lagerfeld的继任者还为时髦早,Fendi将用一段时间向Karl Lagerfeld表达应有的敬意。

  Fendi于1925年创建于意大利罗马,专门出产高品质的皮草制品,在创始人之一 Edoardo Fendi 去世后,Fendi 由其五个女儿一同参加运营。1962年,Fendi 录用德国规划师 Karl Lagerfeld 为首席规划师,Karl Lagerfeld 为Fendi规划了意为“Fun Fur”的“双F”标志,并推出了首个裁缝系列。

  “双F”标志一经推出,便遭到其时喜欢夸耀的街头青年追捧,印有该标志的飞翔夹克、连帽衫、Rockoko运动鞋以及Kan I手袋、Peekaboo手袋以及Runaway手袋等配饰成为70、80年代街头青年的标配之一。 跟着品牌在豪华品职业中的商场份额不断提高,LVMH于2001年出手买下Fendi的大部分股权,并为品牌规划了具体的全球化开展蓝图,逐步生长为一个年收入10亿欧元的豪华品牌,是LVMH 2001年收买时的两倍。

  Fendi的快速成功背面是爆款效应和年青化战略。Peekaboo等抢手手袋,推进品牌在几年之间成为皮具类竞赛力最强且最受年青人欢迎的品牌之一。而Fendi又往往能够令爆款免于快速退去热度的“宿命”,进而将其打造为经典。这也体现出Karl Lagerfeld不管在Fendi仍是Chanel都特别杰出的、关于“经典”的娴熟控制才能。

  上一年,借由logo崇拜的回潮,以往被视为豪华皮草品牌的Fendi开端大获年青人喜欢。品牌推出的经典“双F”标志胶囊系列是继2013年该品牌摒弃大Logo元素后,初次在新系列中大规划地呈现品牌Logo,遭到广泛重视。有业界人士指出,Fendi或将成为“下一个Gucci”。

  Karl Lagerfeld的Chanel,有着愈加浓重的个人颜色,可是Karl Lagerfeld掌权的Fendi更多地体现了LVMH集团行事风格的痕迹。Karl Lagerfeld的离世,关于Fendi无疑是一个重要丢失,但这对品牌未来开展而言影响并不大。

现在Karl Lagerfeld同名品牌掩盖皮具,服饰,手表和香水,在96个国家设有电商渠道KARL.COM
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  5、 Karl Lagerfeld同名品牌将何去何从?

  与商业担负较重的Chanel和Fendi比较,Karl Lagerfeld的同名品牌更像是他的游乐场,令其天马行空的构思主意得以完成。

  该品牌以令人意外的跨界协作知名。上一年,Karl Lagerfeld与千禧一代超模Kaia Gerber协作推出2018秋季独家系列。不久前,他还曾宣告与《Haper‘s BAZZAR》全球时装总监Carine Roitfeld达到协作,Carine Roitfeld将参加到Karl Lagerfeld 2019秋季系列中部分单品的规划中。Karl Lagerfeld自己的猫咪Choupette也从前成为该品牌系列的构思来历。

  Karl Lagerfeld同名品牌早前归于Tommy Hilfiger,后来Tommy Hilfiger的公司被Phillips-Van Heusen(现在的PVH集团)所收买,但Karl Lagerfeld并不在该次买卖中。然后品牌于2011年由欧洲最大的私募股权出资安排Apax Partners从头推出。2016年,品牌与G-III建立合资公司,在北美商场从头推出Karl Lagerfeld Paris。现在品牌掩盖皮具,服饰,手表和香水,在96个国家设有电商渠道KARL.COM。

  在中国商场,福建七匹狼于2017年斥资3.2亿元收买 Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(KLGC)公司80%股权。KLGC具有世界轻奢品牌Karl Lagerfeld 在包含大中华区和新加坡在内的商标的永久运用权。不过该品牌在2014年至2016年间的营收接连录得下滑,别离亏本1017万、598万和359万美元。七匹狼本来方案在买卖完结后,结合自己的本土化优势和Karl Lagerfeld的品牌规划优势,让两边在大中华区域完成双赢,不过上一年,Karl Lagerfeld仍然持续亏本,连累七匹狼成绩。

  在Karl Lagerfeld离世后,其同名品牌的构思方向将何去何从,是否能够因规划师的去世重获重视,并影响成绩添加,以及收买了中国商场运营权的福建七匹狼是否能够改动Karl Lagerfeld品牌亏本局势,这些问题均有待成绩数据的证明。

Karl Lagerfeld离世带走了时髦界的终究一份终身合同
Karl Lagerfeld离世带走了时髦界的终究一份终身合同

  6、 明星规划师年代真的完毕了吗?

  早在上一年,纽约时报时装总监Vanessa Friedman在一篇名为《Anna Wintour后的时髦世界》的文章,谈论时髦界最有威望的Anna Wintour后的职业格式改动,提及到其时在时髦界职位最安定的人恐怕只剩下Karl Lagerfeld,因其与Chanel签定了终身合同。

  可是在当下的职业环境中,跟着竞赛越来越剧烈,不管是品牌仍是规划师,一旦判别失误就会晤对被商场筛选的风险。豪华品牌不再着眼久远,只是在乎当下的反应,构思总监则只关怀任期内的体现。华裔规划师殷亦晴仅就任两季后便从老牌时装屋Poiret离任,为Calvin Klein推出一系列形象改造的Raf Simons因为在构思营销上的投入与产出失衡,就任两年后便提早解约,不欢而散。各品牌构思总监如幻灯片般替换再次展现了豪华品牌的耐性现已达到了史无前例的低谷。

  频频替换构思总监的意图无非是为品牌带去新的动力,这背面是豪华品牌现在无法消解的焦虑。时髦职业的节奏不断加速,顾客的喜欢改动莫测,品牌一时之间找不到更有用的办法,好像只能经过不断替换构思总监应对商场的改动。因而,Karl Lagerfeld的离世很或许带走了时装规划师的榜首份也是终究一份终身合同。

  事实上,终身合同是品牌对签约目标影响力的极度必定。即就是在明星构思总监最光辉的年代,签定终身合同本也并非时髦界的常规。Karl Lagerfeld是为数不多能够不依托任何渠道而具有强壮个人号召力的规划师,他是明星,而不只仅是明星构思总监。他的离世是社会新闻,而不只是职业新闻。

  当构思总监真实成为明星时,也便具有签定终身合同的条件。可是伴跟着Raf Simons、Alber Elbaz、Christopher Bailey等构思总监大多以为难姿势暂时离场,明星构思总监的黄金年代好像现已翻篇,但咱们不得不再问一句,更靠近明星“人设”的Virgil Abloh又是否具有持续掌舵豪华品牌50年的才能呢?

挑选伦敦,还意味着品牌期望在动乱时期挖到构思和办理人才
挑选伦敦,还意味着品牌期望在动乱时期挖到构思和办理人才

  7、Chanel总部迁至伦敦是新起点?

  Chanel大秀每年践约在巴黎大皇宫举办,可是与此一同,这个法国豪华品牌悄然将办理重心从纽约总部搬运到了正充满在脱欧惊惧中的伦敦。

  上一年,Chanel宣告了一项严重的重组方案,将把旗下一切事务规整到同一个部分办理,以提高运营功率。Chanel新总部坐落英国伦敦,旗下一切事务部分,共2万名职工都将在此一同作业。据《Evening Standard》报导,Chanel已租下2万平方英尺的办公室,以包容许多从纽约来的职工。

  Chanel的官方布告显现,此次改变是公司为了简化和优化企业安排结构所做的测验,因为英国占有Chanel全球商场的中心方位,以最广泛运用的英语作为榜首言语,且选用严厉的公司管理规范,因而英国成为Chanel开展世界事务最合适的城市。Chanel的列传作家Justine Picardie则表明,把世界办公室建在伦敦,意味着挑选了全球有钱人添加率最高的城市之一,伦敦富豪的增速仅次于香港,居于第二位。

  还有剖析以为,挑选伦敦,还意味着品牌期望在动乱时期挖到构思和办理人才。究竟,Chanel CEO的职位现在仍然由董事长Alain Wertheimer兼任,而往后品牌的立异仍然需求年青办理人才的参加。

  不过,跟着脱欧日期的不断挨近,这个法国豪华品牌是否真的现已做好预备面临许多不断定性,以及脱欧是否影响品牌办理层与巴黎构思团队的交流交流,仍然是个未知数。但不管怎么,Chanel都押注了一条并不简单的路途。

往后的Chanel产品还或许以Karl Lagerfeld作为构思来历,令品牌叙述的故事更为丰厚
往后的Chanel产品还或许以Karl Lagerfeld作为构思来历,令品牌叙述的故事更为丰厚

  8、 能唤醒职业对街头潮流化反噬的警觉吗?

  很少有品牌能够做到像Chanel这样,将创始人Gabrielle Chanel这一品牌中心“故事”叙述108年而不过期。这既建立在Chanel不断赋予中心故事以全新释义的才能之上,也得益于签定了终身合同的Karl Lagerfeld所带来的风格稳定性。

  当然,在眼下快速改动的时髦职业,Chanel亦不能一尘不染,相同面临着坚持品牌新鲜感的中心问题。可是在近一年内,一些豪华品牌的急进年青化和潮流化转型却使得顾客起先的新鲜感开端减退,从头回到对豪华品特点维护得相对愈加慎重的Chanel和爱马仕,寻求经典而不简单过期的豪华品。购买Chanel手袋的人都心知肚明,她们不是要有用的产品,而是寻求交际间隔和价值观的表达。

  据英国数据情报公司Brand Finance发布的全球500个最有价值品牌的年度排名榜单,Chanel品牌价值在曩昔一年中猛涨95.1%,排名从上一年的第299名跃升至149名。能够断定的是,Karl Lagerfeld的离世,会为Chanel在Gabrielle Chanel之外添加一笔新的品牌遗产,持续为Chanel添加品牌价值。往后的Chanel产品还或许以Karl Lagerfeld作为构思来历,令品牌叙述的故事更为丰厚。

  豪华品牌的根基建立于“造梦”之上,关于现象的昌盛有着天性的追逐。假如把豪华品职业看做一个独立社会,那么各品牌就是流转钱银。钱银是虚拟概念,豪华或品牌也都是虚拟概念,二者交换价值均高于运用价值。在这个独立社会中,每一个品牌都要压服顾客运用自己的钱银,为了防止劣币驱赶良币,每个品牌都不得不在这场竞赛中愈加卖力,迫使构思总监要先学会交兵,再去雕刻规划。

  可是在一场豪华品职业的团体“头脑发热”后,需求警觉的是,品牌不只要以满足的噱头压服顾客,还要久远考虑品牌价值,更应辨明真实的立异内核与换汤不换药的噱头之间的不同。急进而流于外表的推翻或许是以耗费长时间品牌价值为价值。在这一点上,Chanel和Karl Lagerfeld的行事风格将再次为业界同行敲响警钟。正如Karl Lagerfeld所说,“我对一切都持敞开情绪。当你开端批判你所在的年代时,你的年代就完毕了。在时髦职业中最重要的是清醒,假如你想坚持下去。”

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